Формула 1 винаги е била глобален спорт, но доскоро някои региони, като САЩ, оставаха сравнително хладни към магията на високите скорости. Въпреки няколко опита за утвърждаване на спорта на американска почва, F1 така и не успяваше да пробие сериозно в мейнстрийма. Това се промени с появата на „Drive to Survive“ – документалният сериал на Netflix, който предефинира начина, по който светът възприема Формула 1. Сред най-големите му заслуги е именно разширяването на календара със зрелищни състезания като Гран При на Маями и Лас Вегас.
- От Америка към Америка – как „Drive to Survive“ събуди интереса в САЩ
Формула 1 винаги е имала затруднения да пробие на американския пазар, където традиционните моторни спортове като NASCAR и IndyCar доминират. Въпреки че Гран При на САЩ в Остин съществува от 2012 г., интересът към събитието беше ограничен основно до най-отдадените фенове на спорта. Всичко се промени след успеха на „Drive to Survive“ – след първите сезони на сериала се наблюдава експоненциален ръст на гледаемостта на F1 в САЩ.
Според данни на Liberty Media, откакто Netflix започна да излъчва „Drive to Survive“, броят на американските фенове се е удвоил, а през 2021 г. над 400 000 души присъстваха на Гран При на САЩ в Остин – рекорден брой за състезание от Формула 1.
- Гран При на Маями – перфектната комбинация между шоу и състезание
Със засиления интерес от американската публика, F1 осъзна, че е време да разшири присъствието си. Така се роди Гран При на Маями, което дебютира през 2022 г. Състезанието беше представено не просто като спортно събитие, а като част от луксозния лайфстайл – в падока се разхождаха знаменитости, изградена беше изкуствена марина около пистата, а организацията беше сравнявана с холивудска продукция.
„Drive to Survive“ изигра огромна роля в популяризирането на това състезание. Netflix използва Маями като основен елемент в своите епизоди, създавайки усещане за грандиозност и премиум изживяване. Именно тази комбинация между състезателна тръпка и шоу култура направи Гран При на Маями едно от най-атрактивните събития в календара.
- Лас Вегас – най-смелият ход на F1
След успеха на Маями беше ясно, че Формула 1 иска да капитализира върху инерцията, създадена от „Drive to Survive“. Така през 2023 г. беше обявено, че Лас Вегас ще приеме нощно състезание по емблематичния „Стрип“ – писта, която ще преминава покрай някои от най-известните казина и хотели в света.
Въпреки че Формула 1 е провеждала състезания във Вегас през 80-те, тогава спортът не беше популярен в САЩ, а трасето не успя да впечатли феновете. Днес, благодарение на „Drive to Survive“, интересът към това ново състезание е огромен. Билети за Гран При на Лас Вегас бяха разпродадени месеци предварително, а организаторите очакват рекордни приходи.
- Netflix като маркетингов инструмент за F1
Не може да се отрече, че „Drive to Survive“ се е превърнал в един от най-силните маркетингови инструменти на Формула 1. Вместо традиционните рекламни кампании, Netflix създаде органичен интерес към спорта, като разказа историите на пилотите, отбора и динамиката зад кулисите. Сериалът не само разшири аудиторията, но и подготви почвата за нови състезания, които иначе биха били трудни за лансиране.
Още състезания по американски тертип?
С успеха на Маями и Лас Вегас, възможно ли е Формула 1 да продължи да добавя още състезания в САЩ? Въпреки че традиционните фенове на F1 предпочитат класическите европейски трасета като Монца и Спа, ясно е, че американската експанзия носи огромни финансови и маркетингови ползи. „Drive to Survive“ промени спорта не само като увеличи зрителската му база, но и като му отвори нови врати – и изглежда, че тази тенденция ще продължи и в бъдеще.